“7亿人”涌入曲江，他们在看什么?

　　3月3日，大唐不夜城入选西安市2023年“醉年味”特色商业街区。在刚刚过去的2023年新春系列活动中，大唐不夜城将年味融入街区，火遍全国，央视多次聚焦报道。仅1月22日(正月初一)晚，大唐不夜城及周边地区游客达到40万人次。

　　“全国14亿人口，7亿去三亚，7亿到西安。”

　　随着“西安年”的精彩落幕，今年春节西安成为国内旅游的“顶流”，热潮延续至今。“全国14亿人口，7亿去三亚，7亿到西安。”这句网友的调侃，成为西安乃至全国旅游业强势复苏的信号，同时也提振旅游消费市场信心。

　　作为国家级文化产业示范区，同时也是西安文旅产业的名片代表，曲江新区的表现更为抢眼。春节假期期间(截至1月28日)，曲江新区共计接待市民游客约536.97万人次，以一区之力，超过同期全国榜单中的多个头部城市。

　　大唐芙蓉园、大唐不夜城等热门旅游景区的幕后运营者，正是曲江文化集团旗下公司-曲江文旅股份，他们用文旅故事的传承和创新换来巨大关注流量，改变了人们对西安的刻板印象。

　　从“黄土高原”到“盛世长安”

　　又见长安灯如昼,再游古都夜未央。

　　春节期间，大唐不夜城的繁华街区，各色灯组熠熠生辉;大唐芙蓉园新春大潮会，流光织锦将整个景区变成梦幻世界，让“西安年”这个大IP吸引了全球目光。

　　热闹非凡的西安凭借浓浓的年味和悠久的文化，吸引了央视等各大媒体的关注和报道，总曝光量数以亿计。

　　在各大社交平台，“长安诗意”、“西安古诗词路”、“远赴人间惊鸿一睹人间盛世颜”等相关话题频频冲上热搜，亿万网友在古今碰撞中感受到西安独特的文化魅力。

　　让长安灯火照进“西安年”的背后，除了西安本身的城市名片和影响力之外，更多在于这座城市的文化传承，以及众多文旅产品自有的高光魅力，还有幕后每一个运营商的创新和坚守。

　　一直以来，大唐不夜城、大唐芙蓉园等一系列明星项目，以及在此基础之上的全域旅游产业链，将盛唐历史文化元素渗透在街区的每个角落。

　　这不仅成为西安文化产业的“压舱石”，同时也为国人重塑了神往已久的盛唐气象，发挥着增强文化自信的功能。

　　大唐不夜城、大唐芙蓉园等项目的成功，给西安的文旅产业带来了崭新业态与新的希望，游客不止能“观看”长安，更能体验长安、感受长安。

　　很多人以曲江为基础，重新认知了西安：原来，它并不是尘土飞扬的“黄土高原”，而是那个人人向往的“盛世长安”。

　　打通文旅产业升级的“任督二脉”

　　一次“出圈”或许偶然，但手握无数“爆款”，绝非一日之功。

　　作为华夏文明发祥地之一，以文物和和文化驰名的西安，长期以来面临一个很现实问题：旅游项目以初级的观光游览为主，旅游产品单一且同质化，很难激发受众的心理认同和情感体验。难以逃脱“白天看庙、晚上睡觉”的尴尬境地。

　　如何让文物和文化“活起来”，把游客在西安多留1.5天，这是一个时代命题。曲江文旅的崛起，让我们看到，改变正在到来。

　　早在2018年，曲江就开始不断深化旅游供给侧结构性改革，全面推动全域旅游的发展。

　　推出了“夜游曲江”旅游线路系列产品，并以“演艺+旅游”为驱动，结合景区特色，形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式;大唐不夜城街区接连推出了多个街区行为艺术表演，并相继成为“爆款”的网红。

　　打造陆羽茶社文创空间、御宴宫等创新餐饮项目;升级改造大型梦幻诗乐舞剧《梦回大唐》黄金版;“不倒翁小姐姐”翩翩的舞姿，甜美的笑容，摇曳的身姿牵动了多少人的魂，甚至有人独自驾车2000多公里来到西安，就是为了牵一下她的手……

　　打通文旅产业升级的“任督二脉”之后，曲江文化集团业态创新的脚步不断加快，与时俱进。

　　别具一格的“国风夜游”旅游模式为游客创造出更加多元化、差异化的感受，越来越多的游客来西安，选择夜逛大唐不夜城、昼游大唐芙蓉园。

　　继续把西安这座古城讲给大家听

　　“The world is changed”这是电影《指环王》里的一句台词，也可以说是今天这个世界的写照。

　　2023年，世界已大不同，对文旅行业发展来说更是如此。文旅兴，则经济兴。文旅产业的发展，需要用文化的守正创新，写出新精彩。

　　“无文不旅”。文化是旅游的核心与灵魂。景点只是躯壳，文化才是内容。文化旅游不能只是静态的建筑、文物景观，更重要的，是把文化开发成可欣赏、可参与、可领略、可消费的节目与产品，使游客得到直接、亲切、新颖、充分的感受和体验。

　　大唐不夜城的成功，就在于走对了“场景营造”的路子，形成了“文化+演艺+夜景”的旅游消费新模式。厚重的历史文化以受众喜好的传播形式创造性呈现，特别是吸引年轻观众，就能迅速“出圈”。

　　长安城的历史不应是陈列在博物馆中的冰冷文物，长安也不再是影视剧中可望而不可及的遥远想象，长安市井生活也不仅是历史书籍上的晦涩文字，而是变成了可感知、可触摸的互动体验与感官享受。

　　把逝去的历史活化，让古老的传说、故事看得见摸得着。

　　把西安这座古城讲给全中国的人听，让文化遗产不再成为开发累赘，而是成为内生动力和资源，曲江文化产业集团开了个好头，同时也会一直走在创新和引领的路上。2023年，曲江文化产业集团将擦亮文旅品牌，推动文旅深度融合，扛牢国企使命担当。

　　回首望，西安旅游名声远扬;

　　看今朝，长安盛世再创辉煌。

编辑：张芬