陕西兴平：探索“1+1”产业+N种电商举措新模式助推电子商务高质量发展

　　兴平人杰地灵，物阜民丰，处于西安咸阳国际化大都市圈，是人文之都、工业重镇、食品基地、旅游胜地。近年来，市委市政府高度重视，出台各项优惠政策，以电子商务进农村示范项目为抓手，以电子商务公共服务中心为电商赋能“轴心”，通过“引进外援”企业和“内生造血”电商发展的模式，将实体工业产品、兴平辣椒产品融合发展，形成1条特色主导产品、1条实体工业产品，不断开拓网销渠道、培育线上品牌、建立培训机制、加快农商互联、推动快递整合等N种举措的具有兴平特色的“1+1”产业+N种电商举措电子商务高质量发展之路。截止2022年底，全市网商数量达到6600人，网络销售额突破13亿大关，同比增长23%。

　　一、立足特色产业 巩牢电商高质量发展根基

　　(一)做大做优、兴平特色农产品。兴平素有“辣蒜之乡”的美称，栽培历史悠久，生产基地属典型的温带半湿润的大陆性季风气候，在漫长的栽种过程中，经不断选择培育，兴平辣椒形成了色泽鲜红、椒身细长、肉厚籽多、皱纹均匀的鲜明特征。成熟后的兴平辣椒，颜色鲜红亮泽，椒肉肥厚，干椒皱纹密而均匀，辣香浓郁，品质优良，富含多种维生素、蛋白质和氨基酸。全市栽植面积5.2万亩，主要分布在西南五乡镇，栽植集中，辣椒总产2600万斤。特色优势主导产业为区域发展电商奠定了强有力的产品基础。

　　(二)做强做实、实体工业消费品。兴平市高度重视区域实体工业用品经济发展，通过“引进外援”，与115厂、408厂、兴化集团等中省大型企业及陕西双汇、西瑞粮油、益海嘉里、敏华家居、佳帮手等大型企业、科研院所合作落户兴平，形成了装备制造、化工、食品加工、新兴纺织四大支柱产业，带动了兴平中小企业及第三产业发展。第三届进博会签约金额位居咸阳市第一。工业消费品电商发展潜力巨大，电商销售上涨可带动相关衍生产业发展，同时吸纳相关企业就地建厂生产，促进工业发展。

　　二、补齐电商短板，助推产业转型升级发展

　　(一)解决三级物流整合，补齐产品运输短板。随着“互联网+”全面发展，兴平市建成市、镇、村三级物流共配中心，全市入驻市级电子商务物流配送中心快递企业10家，积极“向下”拓展业务，在全市13个镇办中，保证偏远乡镇至少有1家快递网点进驻服务，对人口较多、经济相对活跃的乡镇达到多家快递网点进驻经营。特别是示范县项目实施以来，加快物流整合力度，建成13个镇级服务站，91个村级服务站。特别是疫情这几年，美团买菜、多多买菜等社区平台快速发展，下沉到各村，群众买菜更加方便。全市快递企业每天派件量达到4.5万件，收件量近23000件，逐步打通快递进农村最后一公里。

　　(二)壮大电商经营主体，助推产业转型电商。依托市电子商务公共服务中心和电商协会，不断增强区域“内生造血”功能，建立重点企业联系制度，持续跟踪培育“龙头型、登高型、成长型”电商企业，培育新增电子商务经营主体234余家，个体户103家，主要涉及领域包括：食品、日用品、农特产品、工业消费品、技术服务、商贸服务等电子商务应用服务。入驻的平台包括：京东、天猫、淘宝、拼多多、快手小店、抖音小店。涌现出了陕西国华农业有限公司、秦绿食品有限公司、陕西亚虎食品有限公司、臻农食品有限公司等优秀的电商企业。网上开设了国华农业京东兴平馆、秦绿辣椒网上旗舰店、亚虎食品京东自营店、臻农食品旗舰店、秦一食品、老农石磨、等多个电商专馆。促进地方农业特色产品发展，带动一方，起到了一定的示范引领作用，2021年招商引资企业佳帮手兴平落户。

　　(三)擦亮区域公共品牌，实现网品提质增效。在市委、市政府“品牌强农”的战略指导下，全力助推“兴平辣椒”区域公用品牌，围绕公共品牌“策划、包装、宣传”三个方面，打响线上线下双向宣传。通过示范项目创建实现统一标准、检测、包装、宣传、售卖“五统一”，将本土产品推向更为广阔的市场，打破“藏在深山人不识”的局面，引导更多涉农企业、农民合作社、家庭农场、种养大户参与网上销售，促进我市特色主导产业走向市场，打通品牌产品多渠道销售，形成辣椒主导产业绿色供应链体系，扩大特色主导产业产品知名度和影响力，提升公共品牌的核心竞争力。

　　(四)搭建多元化平台，拓宽电商销售渠道。以兴平辣椒及佳帮手拖把、收纳用品为重点，通过直播平台的宣传，提升本市产品品牌溢价能力，提高商品转化率，促进线上线下销售。引导和鼓励本地生产加工企业、电商创业者做好网货供应链打造，组织企业学员对接网货产品10余次，助力兴平特色产品销售。开展短视频、直播带货，大力培训农民、返乡青年在田间地头直播，鼓励村官带头直播销售当地农特产品。举办第四届商品网购节兴平电商直播活动，推介兴平优质产品。组织涉农电商企业开展“6.18丰收欢乐购”，发挥公共服务中心直播间功能，常态化开展直播助农活动，以短视频宣传兴平辣椒、大蒜、苹果、白菜、猕猴桃、葡萄等农产品，线下引流，畅通农副产品“出村进城”渠道，助力群众增收。

　　三、立足电商，打造新经济高质量发展新路径

　　下一步，兴平市将立足产业发展优势，抢抓发展机遇，进一步增强工作的责任感和紧迫感，加快推动电商产业建设成势见效。结合实际，吸引更多优质电商企业集聚发展，为企业提供良好的发展环境和要素保障。聚焦农业和工业产业，以电商兴产业，助力兴平经济抢抓电商“风口”，为共同富裕增添新注脚。同时，做好要素配套保障，从建立激励机制、培育示范典型等方面入手，多措并举、分类施策，助推电商产业发展壮大，为经济高质量发展添新动力。

编辑：齐少恒