陕西兴平：“新农人”玩转“新农具”为乡村振兴注入新活力

　　陕西咸阳兴平人杰地灵，物阜民丰，素有“辣蒜之乡”的美称，随着短视频、直播平台的发展，一部智能手机、一个支架、一台补光灯，简单的设备就能为农产品铺设一条从田间地头到千家万户的“快车道”。近年来，兴平市依托培育壮大电商产业，积极探索“新媒体+电商+直播”销售新路径，让优质农产品插上“云翅膀”。

　　辣椒面卖到东南亚“60后”老厂长成流量担当

　　兴平辣椒颜色鲜红亮泽，椒肉肥厚，干椒皱纹密而均匀，辣香浓郁，品质优良，特色优势主导产业为区域电商发展奠定了强有力的产品基础。“上世纪90年代初，我就是推着自行车到西安卖辣椒，从最初小作坊到现在的‘老厂长’，我这一生跟辣椒是分不开的。”出生于1961年的“老厂长”刘民选，开启网络直播带货更多是偶然。

　　陕西省兴平市老农场食品有限公司坐落于桑镇焦家村，自2015年成立以来，一直致力于辣椒系列产品的深加工与销售。“厂里年轻人就跟我说，现在都流行直播带货，厂长你自己也来试一试呗。”刘民选坦言，最初自己也没有太大动力。“这辣椒卖了几十年，也有完备的经销商体系，还有代理商开的有网店，咱再这么干能成不?”

　　“他们开的是网店，咱们这是直播带货，不冲突。”在年轻人的鼓励下，本就性格外向、善于表达的刘选民开启的自己的带货之路。“在直播间，我就跟他们谝我卖辣椒的经历，跟他们介绍兴平辣椒的优点。”时间长了，刘选民喜欢上了在摄像头前与网友交流的状态，时不时还会打起竹板即兴表演一段。

　　“这一年多来，通过短视频和直播平台的推广，我们的辣椒产品销量有显著增长，还吸引了多家线下渠道的关注和合作意向，目前我们的产品已经卖到了东南亚多个国家。”刘选民深知，电商的核心在于品质和信誉，通过短视频与直播带货，能够让消费者更加直观地了解产品，进一步增强公司的信任度和美誉度，为未来发展奠定了坚实基础。

　　如今，“60后”老厂长刘选民不仅成为“流量担当”，还带领企业实现从传统农业到电商领域的华丽转身，成为兴平市电商产业的佼佼者。除了自家的辣椒产品外，还定期开展公益助农直播，积极推广白菜、西瓜等当地农产品，不仅能够帮助农民解决农产品销售难题，还能够促进农村经济的多元化发展。

　　“我们会继续加大在电商领域的投入和创新力度，通过更多接地气的方式，让更多消费者了解并喜爱兴平的农特产品。”对于未来，刘选民也有着清晰的规划和展望，他表示将继续深耕电商领域，探索更多的销售模式和渠道，为家乡的农产品打开更广阔的市场，提升产品品质和品牌影响力，从而增加当地农民收入，为乡村振兴注入新的活力。

编辑：齐少恒