如果姐×二乔先生 | 从文创设计到商业跨界，超级IP唐妞是怎么做到的?
“ 从内容到商业再到教育引导，唐妞已然成功‘破圈’，这得益于‘唐妞爸爸’二乔先生系统化的运营思维，他以创新国潮品牌打造了属于西安这座城的超级IP。”
站在岁末，如果你认真回望审视这一年的商业文化，会发现“国潮”如浪潮般已席卷整个商业市场。无论时尚文化、文旅文创、游戏动漫包括IP构建，都在围绕“国潮”讲述着不同的品牌故事。
这些故事，不仅充分结合在地文化，更深挖中国传统文化精髓，将传统与现代完美融合，碰撞出了属于当下的时代风格。
▲如果姐与二乔先生对话当下国潮发展
当然，这不仅仅是一种风格，更是一种以中国文化为基底，自信表达本我、个性、时尚等核心要素的生活方式。
李子柒让漆雕、绒花等非遗传统技艺再度“复活”，《黑神话：悟空》爆火全球再次见证中国文化的魅力，这些都是国潮文化对外输出的最佳案例，那么应该如何理解国潮?
其实国潮可以用一个简单形象的公式来理解，国潮=中国货+时尚潮，有三个重要元素支撑着它——民族文化、国货品牌、青年力量。
因此，国潮的背后，是中国文化自信的表达。
▲西安街头随处可见汉服秀
那么回到西安，满街的秦汉唐NPC会让你有一刹那的恍惚，不知此刻究竟身处何处?
作为世界历史名城，西安注定在国潮文化与商业多元的发展上大放异彩。
尤其是在超级国潮IP的打造方面，尤为可叹。比如长安十二时辰、绒馍馍以及让人“一见钟情”的唐妞。
▲“唐妞爸爸”二乔先生
唐妞，可以说这个憨态可掬的唐朝仕女极佳的对外诠释了当代的西安，将厚重的历史轻盈巧妙的展示。
从内容到商业再到教育引导，唐妞已然成功“破圈”，这得益于“唐妞爸爸”二乔先生系统化运营思维，他以创新国潮品牌打造了属于西安这座城的超级IP。
接下来，邀请你一起来看二乔先生与唐妞的故事。
01
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唐妞出圈的核心：不断激活她的生命力
Q：二乔先生，很多人是因为你了解唐妞，也是因为唐妞认识了你。对于唐妞这个超级IP，你认为她能够成功出圈的核心是什么?
A：“超级”我们现在还不敢说，因为在行业来说唐妞确实很有影响力，但要形成真正一个超级IP，我们觉得还得不断成长。
在西安来说我们挖掘了咱的唐文化，尤其唐妞又出自于陕西历史博物馆，后来又到大唐不夜城，做了很多文旅景区的融合，甚至有很多人说她是西安一个代言人了，所以她确实有着超级IP这样一个价值和潜质。
▲唐妞表情包
但是真正要在全国甚至全球范围形成一个更大的影响力，我们也不断的尝试各种可能性，所以唐妞从文旅开始出发，代表了西安景区、西安历史，后来又变成了唐妞的IP内容漫画、短视频，以及她的各种表情包和相关的一些纪录片，不断用各种维度让IP有了生命力。
就像都说我是唐妞爸爸，就好像我真的有了个女儿一样，把唐妞不断激活，逐渐形成了她现在市场影响和价值。
Q：是否是因为西安这个城市的历史底蕴触动了你的创作的灵感?
A：对，因为我一直是从事美术工作的，以前学国画后来做动漫又在做设计，所以在个人创业中，就把它复合性的融合在了公司的业务里。
▲唐妞以陕历博仕女为原型
当时有朋友说能不能结合西安特色做一个吉祥物或者IP人物，提议去博物馆找找元素。
后来有人问为什么选择陕历博的仕女做唐妞原型?我觉得我跟她似曾相识，可能小时候画国画，画过仕女图，所以看到她就好像认识似的，创作起来手到擒来，画了一个可爱的唐朝小胖妞，“唐妞”这个名字也就脱口而出了。
02
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唐妞IP商业跨界的成功学
▲唐妞登上央视春晚
Q：唐妞在2015年诞生，2016年登上央视春晚，从她的创作背景，一直到今天的商业的成功，你认为这背后蕴藏着什么样的深意?
A：可能一个无心插柳的过程，唐妞诞生后碰到了很多机缘，春晚也好，重走丝绸之路也好，包括去年的中亚峰会。
大家都希望有一个西安的icon能跟西安的品牌活动结合起来，所以给唐妞赋予了天时地利，让这个IP就形成了得天独厚的一个新的品牌。
Q：从内容创作到商业跨界再到艺术教育，这一路走来是怎么样的一个过程?能给其他的一些创业者什么样的启发?
A：我从小就喜欢画画，就跟使命似的就没想换过，所以这条路坚持走下来，到今天很多人都觉得我好像走得很成功、很顺利，实际上也有很多困难和磨练。
▲二乔先生绘画唐妞
尤其我把个人喜好变成了一个职业去发展，那期间有很多挑战，这个过程就是不断学习。
现在很多年轻人有时候会迷茫，就是说，大家不敢去坚持自己的梦想，因为有很多考验。其实在这个时代，更要学会抉择。你是真的喜欢一件事，还是想找份工作?如果是喜欢，你一定能找到方法，让这份喜欢坚持下去。
▲唐妞跨界合作泾渭茯茶
我在一开始是为热爱买单，我要投入付出，包括时间、人力都是在为爱做坚持。但现在我可以让热爱变现，做成公司成为个人发展，甚至行业的一个代表，这其实就是坚持转换过来的一个结果，艺术给你带来的可能是你想不到的收获。
Q：唐妞漫画作品现在销量大概是多少?
A：第一本唐妞漫画当时首发3秒卖了24,000册，打破了国内漫画首发销售记录，到目前已经销售了十几万册。
▲唐妞漫画《唐妞驾到》
唐妞漫画书出了4本，绘本也出了4本，最近还在做唐妞的小说，小说会在2025年上市。
还可以给大家透露一点，漫画《唐妞驾到》改编成了儿童剧，也会在2025年跟大家见面。所以它的内容是多样性的延伸，让更多人从不同角度了解唐妞。
▲《唐妞驾到》沈阳签售会
Q：唐妞漫画展示了唐朝诗人的典故、唐朝风土人文和节日，相当具有科普性，应该也是二乔先生对于青少年的发展关注。
A：对，唐妞漫画讲述历史虽然有很多搞笑诙谐的方式，但它的内容真实有效。
在创作的时候，请了陕西师范大学、陕历博的历史专家进行评判确保准确性，所以我们说它至少是教材级的漫画读本了。小朋友阅读的时候会一边搞笑娱乐，一边记住很多大唐的历史知识。
03
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解读国潮与艺术融合的密码
Q：二乔先生一直在国潮领域深耕，你认为什么是真正的国潮?国潮和艺术应该怎么样巧妙的融合?
A：我有一个演讲就叫《从国宝到国潮》，除了陕历博，我也给海南省博物馆、南京六朝博物馆、北京首都博物馆都打造了IP形象，都是来自于博物馆的镇馆之宝，其实文物的原型就是我们的文化缩影。
我的做法就是让传统的变成现代的，让国宝变成国潮的，所以人们才会更关注我们自己的文化。
我觉得国潮既是一个趋势，也是一种方法，让更多年轻人通过国潮的一扇大门走进我们自己的文化，带出来的其实是一种文化自信。
▲二乔先生带唐妞受邀参加美国、墨西哥政务出访
当然国宝和国潮是我个人的标签，但国潮是所有人可以共享的，尤其是大家知道这不是一个形式，也不是一个流行一阵的东西。
有句话叫“国力兴则国潮热”，在当下我们中国不断快速发展，有了更大的世界影响的同时，它的文化输出在海外的影响也得靠我们这种年轻化的方法，所以国潮的到来它其实既是我们的表现形式，但也是传播文化价值一个最大的意义。
所以我们相信国潮它一定能够真的像潮流一般，从国内影响到海外，让真正中国的文化传承出去，也是真正文化自信的到来。
▲二乔先生带唐妞受邀参加墨尔本国际时装周
Q：刚才讲的有个关键词就是在地文化， 你是如何理解在地文化和艺术的融合?
A：我生活在西安，咱这就是一个十三朝古都，我就从小学国画也好，去做秦砖汉瓦的了解也好，甚至连旅游都是看古迹，所以西安的在地化就特别明显。
唐妞能破圈也是因为她的文化在全国有共情，她既是在地的也是全国的，甚至是世界的。
我们经常说民族的就是世界的，在唐妞身上体现的一览无余。
▲二乔先生带唐妞随西安代表团访问德国
像我去海外参加文化交流，很多人看见她有人会很精准的说 Chinese，有人会说东方的，这种就是在地化的世界性。
我们如果能挖掘这样的在地化，它的价值一定也是普世化的。比如海南我挖掘是黎族文化;北京挖掘的是伯矩鬲青铜器，它跟北京的一些民间市井文化也可以融合;南京挖掘的是六朝博物馆人面瓦当，就是每一个地方要找的是在地化的标签和特色。
当你深挖到这个特色里，再用现代的手法一转换，我相信看到的人都会会心一笑。大家既看到了过去，又感受到了当代，所以这是在地化和国潮结合的很好的例子。
04
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用中国传统之美驾驭产品形象
Q：现在我们常说颜值即正义，你觉得当下如何通过艺术来提升城市美学?
A：我们现在说老祖先审美非常在线，说明大家的审美找到了共鸣。中国的文化审美是非常高级的，唐妞身上就保留了像宝相花的花纹、襦裙、面如满月和花钿胭脂这些造型。
▲唐妞融合了唐代仕女的韵味之美
让中国的孩子们用双眼、用心灵慢慢去感受中国之美，我们是一定能够感受到变化的。所以现在我发现了一个有趣的现象，现在的小孩去拍艺术照，或跟家人出去旅游，都喜欢把汉服作为首选。
所以这都说明我们血脉里的那种审美依然是中国风。作为艺术家，我们可以用中国美学体系把在地化和生活化融合得很好。
▲唐妞文创产品
Q：我们已经进入到数字化时代，唐妞未来在智慧化、科技化方面，又会有哪些动作?
A：在一两年前唐妞就出了一系列数字藏品，有很酷炫的赛博唐妞、潮流唐妞还有异次元唐妞。现在我们也是在尝试做唐妞数字人，在未来你戴着VR眼镜，或者在一个身临其境的沉浸式场景里跟唐妞对话，甚至能看到漫画书里的唐妞讲故事。
▲唐妞走进西安大唐不夜城
这个规划已经启动了，包含我们也希望唐妞能走向户外，比如说街头的数字大屏投影或者是3D模型。
之前我们考虑能不能做唐妞沉浸式博物馆，让唐妞带着你穿越回大唐，去感受唐朝的文化和当时的鼎盛，包括和在地化的景区整体串起来，当你来到西安可能就真的梦回长安，用数字的方式再现一个曾经的盛唐。
如果姐说
二乔先生是一个非常注重审美的人，这点充分展现在他工作室的美陈展览以及他本人的衣品造型上，最重要还是在他的作品里，都在认认真真诠释美学的定义。
▲二乔先生工作室的一楼艺术展区
这次对话约在他的工作室，闲暇之余参观了一楼的艺术展区，这里展示了各种唐妞的造型和画作，每一件都风采各异过目难忘。
当与之对望时，电光火石间似乎看到了在2015年二乔先生开始创作唐妞的那些过往，包括他站在陕历博唐代仕女前的凝望瞬间。
▲二乔先生与唐妞的当代艺术形象
在他的笔下，唐妞是鲜活的，她向我们尽情讲述着展示着盛世大唐。她之所以能成功出圈，不仅仅是二乔先生的妙笔生花，更是充分结合的西安的在地文化，将西安独有的历史文化资源转化为具有现代审美的国潮IP形象。
▲唐妞能破圈是因为她所代表的大唐文化
就像二乔先生所言，唐妞能破圈是因为她所代表的大唐文化能够与人们共情，她既是在地的，也是全国的，甚至是世界的。
当下，国潮在文旅、游戏、动漫、音乐、影视等领域都有了新玩法，不同的破壁方式让国潮文化不仅传播于东方，更风靡于西方。
那些秦汉唐的NPC们已不仅仅是畅游在西安的街头，他们也踏出国门走在了伦敦大本钟、巴黎埃菲尔铁塔之下，衣带飘逸的诠释着国潮文化的世界性。
咬定青山不放松，立根原在破岩中。
希望你能用你的热爱与坚持，汇入中国文化这条奔流不息的大江，拥抱这个文化自信的时代。
撰稿|如果姐 摄影|吕文轩 摄像|周翔
(感谢二乔先生为本文提供部分精美图片)
总结经验×前瞻商业
资深媒体人如果姐策划主持，采访对话商业IP主理人、文旅标杆项目、地产人居设计等，持续输出可复制的商业模式，共同打造可复购的商业形态。
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编辑：李国栋
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