直播为农产品销售注入“云动力”

　　在硕果累累的金秋时节，丰收的喜悦不仅洋溢在广袤的田野上，还通过直播间进入千家万户，临潼的红薯、陇县的辣椒、富县的苹果、镇安的板栗等陕西特色农产品借助直播，走俏“云端”，走红市场，为当地乡村全面振兴注入了强劲动能。

　　直播电商作为数字经济催生的新兴产业，只需要一部手机，就可以为农产品销售打开一片新天地。农产品坐上直通消费市场的“云端快车”，一方面可以以更高的价格进入市场，另一方面降低了中间环节的交易成本、物流成本和时间成本，助农增收效果十分显著。与此同时，直播场景也随之发生了迭代升级，从主播最初在室内直播间单一讲解农产品，发展到在田间地头直播生产全过程，沉浸式体验不仅吸引了城市消费者，还提升了农产品附加值。

　　直播电商在乡村的兴起，加速了人才、资金、技术等资源要素在城乡间的交流融合，缩短了城乡间的物理距离和空间距离，为乡村发展带来了前所未有的活力。比如，西安正好电子商务有限公司总经理詹莹珠在自己成功创业的基础上，与本地多个合作社建立稳定的合作关系，带动周边农户通过种植板栗红薯增收。这些“新农人”“农创客”在农村大有可为，已成为乡村振兴的重要力量。

　　随着直播电商的蓬勃发展，如何在竞争激烈的市场上让自家农产品出圈，成为网红产品，也对作为主播的农民提出了更高要求。一方面，需要政府、平台服务商、涉农企业、社会组织等多方力量形成合力，夯实农业产业根基，打造农产品品牌，创新多元电商模式，为农产品直播带货保驾护航。另一方面，需要加大对农户的培训力度，特别是电商运营、短视频拍摄剪辑、乡村文化价值挖掘等方面，进一步提升和拓展新农人的专业技能和视野，通过培育更多本土直播达人，扩大优质农产品的影响力，切实将直播流量转化为实实在在的销量和收益。

编辑：齐少恒