“昭陵六骏”成春节新宠，西安文创经济能玩出多少新花样?

　　穿过唐风宋韵的昭陵六骏，跨越千余年，如今成为年轻人手机挂饰的心头好，或印刻在茯茶的包装上，甚至成为黄金首饰的设计灵感。

　　2026年新年伊始，西安书院门文化街区的文创摊位前格外热闹，一组以昭陵六骏为主题的文创产品意外走红。这批由“95后”青年“桂圆”设计的手机挂饰、桌面摆件，竟在一周内带动摊位营业额突破10万元。

　　这种火爆不是偶然现象。就在1月30日，西安市正式出台了《关于推动博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权及文创开发的若干措施》，将全市11家博物馆列为第一批试点单位。这项新政正为这座“天然历史博物馆”的文创经济，按下了政策与市场的双引擎加速键。

　　千年文物是怎么变成新潮商品的?

　　拥有 3246处 不可移动文物点和163座 各级各类博物馆的西安，如何让这些厚重“家底”不再只停留在展柜里?新出台的《措施》给出了明确答案。

　　长久以来，国有博物馆在文创开发上面临制度瓶颈：授权流程模糊，产权界定不清，收益分配机制不明，这些难题让许多博物馆“守着金山不敢挖”。新政策的核心突破便在于，首次明确了馆藏资源著作权、商标权、品牌权的授权边界与规则，区分了直接授权、委托授权模式，规范了三种许可方式。

　　这意味着博物馆终于可以“放心大胆”地将自己的文物资源授权给文创企业进行开发，而企业也能清晰知道自己的权利范围和收益预期。政策的放开立即激活了市场。根据统计，西安平均每8.02万人就拥有一座博物馆，这个数据位居全国前列。这意味着西安拥有庞大的潜在文创消费群体，既有本地市民的文化消费需求，也有每年数千万游客的纪念品购买需求。

　　在市场的驱动下，西安文创经济正迎来黄金发展期。从最初的“玉玺”公交卡、秦俑文创雪糕，到如今的昭陵六骏系列文创，西安的文创产品正从简单的纪念品向深度文化体验产品转型。

　　昭陵六骏凭什么成为文创“明星”?

　　在西安众多文物IP中，为何昭陵六骏能够脱颖而出，成为文创市场的“新宠”?这组唐代石刻的成功，揭示了西安文创经济的新玩法。

　　昭陵六骏本是唐太宗李世民为纪念战功显赫的六匹战马而刻的石屏，如今却以多元形态“跃”入寻常百姓家。昭陵六骏的文创成功，首先得益于其强烈的视觉辨识度和故事性。六匹战马各有其名，各有其历史故事和性格特征。文创设计师“桂圆”在创作时，就针对每匹马的特点进行专门设计：“什伐赤”采用高饱和度红色调，寓意“朱汗骋足”;“特勒骠”突出其矫健;“青骓”展现其灵动。

　　更有创意的是跨业态融合。去年8月，昭陵六骏以“唐富贵”IP形象“跃”上茯茶砖，成为“可品饮的文化”。这种将千年文物与陕西国家级非遗泾阳茯茶结合的做法，让文创产品既具文化内涵又有实用价值，获得了市场的高度认可。

　　昭陵六骏的走红还反映了文创市场年轻化的趋势。在2026年初，听潮阁联合虚拟歌手与昭陵六骏推出联名合作曲《驰山河》，将秦腔高亢与电子乐律动结合，用年轻人喜闻乐见的方式让传统文化“潮”起来。这种“文化+音乐+数字”的创新融合，让古老文物与现代潮流产生化学反应。

　　六骏文创的成功，本质上是通过现代设计语言和多元媒介，将静态文物转化为具有情感连接的生活符号，让消费者购买的不仅是产品，更是附着其上的文化认同和生活态度。

　　西安文创经济将走向何方?

　　昭陵六骏的成功只是西安文创经济发展的一个缩影，在这座千年古都，一场更深层次的文创革命正在全面展开。

　　最显著的趋势是从“物的叙事”向“事的沉浸”转型。西安博物院已构建了全国首个博物馆实景MR交互系统，游客通过MR设备，就能让三彩腾空马“在手中奔腾”，这种沉浸式体验彻底改变了传统博物馆参观模式，让文物“活”了起来。曲江新区与华为合作开发的“元宇宙唐诗小镇”则走得更远：用户通过VR设备进入虚拟长安城，可与AI生成的“李白”“王维”对话，参与“曲水流觞”的诗歌创作。在这里，文创不再是实体产品，而是一种可参与、可互动的数字文化体验。

　　另一个重要方向是文创产业链的完善与延伸。西安市鼓励社会资本参与馆藏资源授权，推动文物收藏单位与设计机构、品牌企业合作。从创意构思、概念设计到生产加工、市场营销，西安正探索形成政、产、学、研协同发展机制。

　　更为关键的是全民参与模式的创新。陕西91家博物馆共同参与的“数字文物全民守护行动”，让公众通过扫码打卡就能成为“数字守护人”，募集资金用于文物3D采集和数字化保护。这种“人人可参与”的模式，让文物保护从专业领域走向公共领域。

　　随着文创经济的蓬勃发展，西安文创产品的市场表现也为西安这座千年古都注入了新的活力。从昭陵六骏“跑”进日常生活，到文物在虚拟现实中“活”过来，西安正在探索一条以文博为核、政策为翼、市场为桥的文创发展之路。

　　当古老的文物与现代创意相碰撞，当厚重的历史与年轻的设计相遇，西安文创经济展现的不仅是文化产业的繁荣，更是一座城市对自身文化价值的重新发现与自信表达。每一件小小的文创产品，都可能是传统文化与当代生活的一次精彩对话。

编辑：李国栋