聚势启新，“马”上“菲”凡 ——FineToday菲婷丝中国区代理商方针发表会盛大举办

　　马踏春归,美好盛放。3月26日,本年度FineToday菲婷丝中国区代理商方针发表会以“聚势启新,‘马’上‘菲’凡”为主题,在沪隆重举办。全国54家代理商代表齐聚上海绿发JW万豪伯爵酒店,会场特别打造的品牌美陈以沉浸式体验诠释美好生活,引来各方纷纷驻足打卡。

　　代理商代表们与FineToday菲婷丝高层共同总结经验、展望未来,为2026年的深化合作聚势蓄能。FineToday菲婷丝集团副社长、执行董事COO高桥友树,中国区CEO濑户温夫出席大会并发言。

　　在刚刚过去的2025财年,FineToday菲婷丝集团冲破重重阻力,在激烈的市场竞争中取得了业绩增长,连续2年实现了佳绩。作为集团发展重要的驱动引擎,中国市场的战略价值日益凸显。

　　高桥先生在大会致辞中,对FineToday菲婷丝中国团队和全体经销商伙伴所做出的努力表达了诚挚谢意。他对中国市场的深耕和长期合作伙伴关系的巩固充满信心,并表示:“我们已将‘2030愿景’与清晰的增长路径紧密结合,对中国市场的坚定承诺不会改变。”

FineToday副社长、执行董事COO 高桥友树致辞

　　2025年,FineToday菲婷丝中国区成绩表现稳健,业绩增幅跑赢市场大盘。濑户先生向与会嘉宾介绍了中国团队在品牌势能、本土化运作、渠道精耕三大领域的探索和创新。在过去的一年,FineToday菲婷丝与合作伙伴共同完成了多项重点任务,推进主力品牌的焕新和潜力品牌的成长,实现了销量和口碑的双丰收。ESG战略有效贯彻,立足长远,发布了截至2030年累计2000吨的减塑目标。他强调:“我们将持续洞察中国消费者的细分需求,加速落地本土化新品。赋能渠道终端、强化代理商合作,共赢未来!”

FineToday中国区CEO濑户温夫致辞

　　聚势启新 焕活出色市场力2025 年，以 fino 芬浓、KUYURA 可悠然、SUPER MiLD 惠润、SENKA 珊珂等为代表的核心品牌实现了销量与品牌影响力的同步提升。fino 芬浓经典红罐发膜连续三年取得发膜销量前列的成绩，粉色芭比 IP 联名发膜、银钻发膜等新品均获得超预期市场反响。KUYURA 可悠然沐浴露全品类线上市占率稳步提升，美肌沐浴露在高端沐浴露品类中表现突出，去年全线焕新的同时，面向中国市场打造的 “解压木质香” 系列累计零售已突破 150 万瓶。而植物洗护品牌 SUPER MiLD 惠润去年亦迎来焕新，柔净洗护系列在大众进口洗发水品类中保持领先，品牌线上销量稳健增长 17.8%！陪伴中国消费者 22 年的 SENKA 珊珂洁面销量突破 9000 万支。

　　会上，市场部 VP 周春芳分享了 2026 年的新品计划与品牌策略，包括 SENKA 珊珂和水之密语品牌的全线焕新，在加速本地化研发的驱动下，纯新品新增 22 个 SKU，涵盖明星产品的 IP 联名、全新品类以及多品牌替换装产品拓新等，一系列有序行动只为更好地满足中国消费者的细分需求，引领潮流、激活市场热情，并沉淀品牌价值。

市场部VP 周春芳现场发言

　　“菲” 凡 成长 掌控增长持续力

　　在多轮驱动下，FineToday 菲婷丝中国区线上、线下业绩稳步提升。营业部 VP 曹贞杰在现场分享道：2025 年，天猫、京东、拼多多三大重点电商平台稳健发力，抖音渠道重点品牌的销售增长率、新品达成率实现三位数增长，表现亮眼；线下着力开拓 NKA 客户市场和三四线市场，门店拜访与陈列活动收效显著，在实体零售普遍承压的大环境下，线下业绩稳步提升，胖东来、沃尔玛等渠道均实现两位数涨幅。此外，FineToday 菲婷丝在中国市场大力推广环保替换装，销售占比提升 6 个百分点，有效带动了消费者认知率和复购率的提升。在 T2T 联合生意计划、新品推广与差异化营销、品牌活动等策略的合力加持下，“人”、“货”、“场” 实现充分联动。2026 年，营业方针将进阶优化，筑牢渠道建设的根基。

　　跨境销售在 2025 年同样实现稳步增长，渠道和品牌营收均有较好提升，其中天猫旗舰店渠道同比达 157%，京东渠道同比达 181%。FineToday 菲婷丝将在 2026 年继续深化对跨境业务的支持，通过稳市场、稳政策、稳货品、拓品类和新品推广的方针，构建有保障、可持续的跨境合作新生态。

营业部VP 曹贞杰现场发言

　　锐意开拓 打造坚实聚合力在携手线下代理商共拓市场方针的引领下，营业企划部 VP 胥世隆提到，2025 年，共有 17 家新伙伴加入 FineToday 菲婷丝经销商大家庭，有效拓展了三、四线城市市场，全年导入门店新增 8000 余家。企事业福利渠道、零食渠道实现稳步增长，下半年对比上半年实现增长翻番。为应对变化、紧跟趋势，FineToday 菲婷丝积极搭建数字化系统和 SFA 一体化平台，驱动决策体系优化升级。此外，全年积极推动主题活动、覆盖 3000 家门店的市场调研，品牌与渠道的联动也对销售起到了显著推动作用。天虹超市成功导入可悠然替换装专供套装，惠润 ODM 韧发功效新品活动，大连洗浴门店合作项目等优秀案例的分享，为今后的市场开拓积累了宝贵的经验。

　　面向 2026 年，FineToday 菲婷丝中国区提出了多措并举提升执行力的战略方针。通过聚焦下沉市场、探索新兴市场、完善数据对接、优化资源配置、扩大活动支持等方式提升效率，与代理商伙伴共创增长。

营业企划部VP 胥世隆现场发言

　　最后,经营管理企划部法务组分享了治理假货的成效,表达了与代理商伙伴们一同护航品牌、保障消费者权益的决心。

　　一直以来,FineToday菲婷丝与中国代理商建立了充分互信的合作基础,并在共同目标下取得了优秀成绩。

　　“本次发表会‘干货满满’,为我们提供了和FineToday菲婷丝深入交流的平台。”在场代理商反馈,“2026年对于新品的前瞻以及策略渠道的规划,也让我们对未来合作更有信心。”

　　中国市场是FineToday菲婷丝重视的市场之一,2026年,集团将集中优势资源强化品牌矩阵,推动本地化研发和可持续经营,与代理商伙伴通力合作、相互支持、共赴山海。

现场合影

编辑：韦瑞娜