不止于贴标签：卡游以三国、敦煌等IP呈现国潮消费的价值回归

　　第六届中国国际消费品博览会上，国潮消费成为多个展区的看点。有行业观察认为，国潮已从早期的 “符号搬运” 迈向价值回归阶段：企业不再简单套用传统图案，而是着力挖掘文化内核，将其转化为产品的功能与情感价值。在此趋势下，潮流文创品牌卡游于上海馆展出的多款国潮产品，成为具有参考价值的案例。

　　卡游相关负责人表示，国潮产品已成为品牌矩阵的重要组成部分。产品涵盖集换式竞技卡与收藏卡两大形态，可适配不同用户的需求。

　　竞技卡聚焦竞技体验与社交互动，如以三国文化为核心的原创 IP 产品 “一决”；收藏卡侧重文化表达与收藏属性，如与央视春晚联名的 “骐骥驰骋典藏卡”。该典藏卡以传统骏马文化为脉络，融入经典诗词元素，工艺上采用光栅立体烫金、高精微雕烫金等技术，实现对传统文化符号的创新演绎，而非简单复刻。

　　盘古智库高级研究员江瀚表示，部分企业仍停留在 “符号搬运” 的初级阶段，缺乏对文化内核的深度解码能力，这种浅层次的做法容易被复制，导致市场陷入价格战。具备长效价值的国潮开发，可借鉴 “新中式” 的发展经验，将传统工艺的逻辑、美学乃至哲学思想融入产品功能设计中。卡游的产品策略显示，其正在践行这一发展路径。

　　目前，卡游旗下运营着 100 余个授权与自有 IP，国产 IP 占比已超过三分之一。原创设计主要集中在三个方向：一是传统文化领域的原创 IP 打造，如三国题材的 “卡游三国”“一决” 以及哪吒系列产品的二次创作；二是基于经典文化符号的创新演绎，如 “敦煌十二马卡”“航空文创” 系列；三是对全球经典 IP 与中国元素的融合创作，例如在小马宝莉、猫和老鼠等卡牌中融入中式元素。

　　从本届消博会的展示不难看出，卡游国潮产品并未停留在传统纹样简单印制的层面，而是通过竞技机制、收藏逻辑与工艺创新，让文化内容深度融入产品体验之中。相关负责人表示，企业将持续布局国潮、国漫赛道，一方面持续挖掘哪吒、敦煌、四大名著、上海美术电影制片厂等经典文化 IP 的商业价值，推出多元化创新产品；另一方面加大原创 IP 孵化培育力度，让更多中国故事、中国文化形象面向市场传播。

　　卡游从「符号表层应用」走向「文化内核挖掘」的发展转变，也是国潮消费迈入 2.0 发展阶段的代表性特征。

编辑：张芬