从《给阿嬷的情书》到《群星闪耀时》 看见光影强大宣传力量

　　一部好电影，从来不止是银幕上的故事，更是无声却有力的宣传载体。从小成本温情影片《给阿嬷的情书》口碑逆袭，到国产科幻大片《群星闪耀时》引发广泛热议，不同类型的作品印证同一个道理：光影叙事，是文化传播、城市推介、精神传递的优质路径。

　　《给阿嬷的情书》没有流量加持，依靠真实细腻的故事出圈。影片以侨批为线索，把潮汕侨乡风土人情、信义文化娓娓道来，许多观众看完主动探寻侨乡历史、奔赴潮汕大地。不同于硬广灌输，电影将地域文化、人文底蕴融入人物命运，依靠情感共鸣打动受众，实现润物无声的传播效果。而科幻影片《群星闪耀时》以双时空叙事回望中国航天奋斗征程，塑造一代代航天人坚守奉献的群像，让航天精神跨越年代走进青年群体，完成主流价值的广泛传播。

　　对比传统宣传方式，影视作品具备天然优势。风景、民俗、历史、精神内核依托剧情自然呈现，更容易打破地域、年龄壁垒，实现跨圈层传播。近些年，不少城市借力影视 IP 走红，“跟着电影去旅行” 成为新风尚，拉动文旅消费，擦亮城市名片。

　　光影赋能宣传，根基永远是优质内容。脱离故事强行植入宣传元素，只会引发观众反感。未来，应当善用电影这一传播载体，深挖本土历史文脉、地域特色，用心打磨故事，以光影为桥梁，讲好本土故事，让文化传播更动人、城市宣传更深入人心。

　　华商网记者 丁迪洋

编辑：齐少恒