云端铺路 山珍远行

　　主播在抖音直播间向观众展示商南绿茶。

　　“朋友们看过来!这就是咱们秦岭深处的商南茶，位于北纬33°黄金产茶带，云雾滋养，香高味浓，耐泡度十足。买两罐就送配套茶具，口感醇厚，值得尝试!”11月9日，“商南双山茶业”抖音直播间人气火热，主播叁叁手持茶荷，向观众展示商南绿茶。直播间里，“茶汤透亮，越泡越香”“包装精美，送礼很合适”的留言不断刷屏。

　　这热闹的直播带货场景，是商南县电商产业蓬勃发展的缩影。今年以来，商南县锚定乡村振兴目标，以“电商+农业”为抓手，通过人才培育、渠道拓展、品牌打造，让秦岭深山的“乡土味道”借助数字东风走向广阔市场。

　　在青山镇青山社区，个体工商户王磊正在整理木耳订单，他的山货店主营木耳、天麻、红薯粉条等农特产品。“以前在外地打工，既辛苦又顾不上家。现在在家门口开店，能照顾上家里老小，每天订单量还不错，让人觉得有干劲。”王磊说，2022年，他看到县上举办电商培训的公告，便主动报名，学习了短视频创作、直播技巧和供应链管理，随后他便开通了网店，与附近10多户农户建立了供销合作关系，帮助他们线上销售农产品。

　　在商南县，像王磊这样通过电商培训转型创业的例子不在少数。商南县聚农甄品农业科技有限公司负责人曹晓红参加电商直播能力提升培训班后，不仅熟练掌握了营销策划、粉丝互动、数据分析等技能，提升了专业素养，还被商南县电商中心聘为签约主播，2023年以来，她累计直播带货400多场，销售农特产品8万多公斤。

　　“电商产业的核心在人才，我们坚持‘培训跟着产业走、课程跟着需求走、服务跟着农民走’，把课堂搬到田间地头，把技能送到农民身边，让农民朋友学会直播、当好‘新农人’，真正挑起数字时代的‘金扁担’，成为乡村振兴的行家里手。”商南县农民科技教育信息中心主任周珊说。

　　10月29日，为期9天的商南县2026年高素质农民数智技术应用(农产品电商)专题培训班圆满结班。50多名本土学员围绕电商运营、短视频创作、直播带货等实用技能进行系统学习，带着“真本事”满载而归，为山货“出山进城”再添“数字翅膀”。

　　“我是一名90后宝妈，从去年开始学习抖音直播运营知识，平时除了自己做短视频，还在亲戚的建材公司兼职做出镜主播，不仅有了稳定的收入来源，工作时间也比较自由。”参加本期培训的学员高垚垚说。

　　据了解，为了破解“人才短缺”难题，商南县积极搭建“理论+实践+帮扶”的全方位培训体系，联合高校、第三方机构等建立人才培养基地，开设多元化培训课程，累计开展免费电商培训50多期，覆盖超4800人次，越来越多的创业青年、农民、自由职业者加入电商行业，成为推动当地农产品销售的重要力量。

　　在完善人才梯队的同时，商南县还着力夯实电商基础设施，依托省级县域商业体系建设项目，初步构建起“大秦一品集配中心枢纽集散+富瑞物流县级中心统一分拣+镇村服务站点末端配送+线下品牌门店全域展销”四级商贸流通体系，打通仓储保鲜、分拣打包、冷链物流、线下展销一体化服务链路。

　　同时，商南县深入挖掘特色资源，鼓励企业开展品牌创新、提升产品标准化水平，从种植、加工到包装全程规范把控，成功培育双山茶叶、众品驿站、海商源、归野小茶、商南好礼等本土电商主体，打造出“金丝十三花”“商南鹿茗”等区域公共品牌，商南茶、清油河天麻、青山木耳等山货成了“抢手货”，产品附加值大幅提升。目前，全县电商从业人数2000人，1至10月农特产品网络零售额3.16亿元，占电商交易总额的32%以上，100多种特色农产品通过电商销往全国，数字红利正转化为实实在在的发展成效。

　　从一场热闹的直播，到一个产业的兴起，商南县正借着电商之力，让更多秦岭山货香飘全国。“我们将持续壮大专业化电商人才队伍，深化‘基地+电商’发展模式，进一步规范农产品种植加工标准，持续打造爆款农特产品，不断拓宽线上销售渠道、创新营销模式，完善县域商贸流通体系，推动电商产业规模化、标准化、品牌化高质量发展。”周珊说。

编辑：齐少恒