「xIP新人物」辞职国企夫妇，怎么把南门婚庆小铺做成出圈小众品牌？

　　在南门附近辗转三次选址，如今的薇徕工作室在黑胶机的慵懒音律与原木桌面的温润光影中沉静下来。主理人王乙潮夫妇指着角落里的老式卡带机笑道：“这里的东西，每一件都是为了我们自己坐着舒服——舒服了，客户的体验才真。”这看似随意的空间美学，恰是薇徕品牌运营哲学的外显：‌忠于自身，方得自在‌。

　　回溯薇徕的起点，充满了偶然与必然的交织。十年前，王乙潮夫妇从中石化国企辞职，“不是国企不好，只是那份‘桎梏’不符合我们对自由的渴望。”年轻人创业的迷茫期，恰因新婚选钻戒点燃火花。发现定制珠宝背后的巨大价格落差（商场万元钻戒，定制仅需数千元）后，命运悄然安排了一条路径——亲友在深圳的家族珠宝制造基石，使他们‌“没有中间商”地直抵源头‌，省却创业初期摸索上游的漫长成本。

　　▲薇徕工作室内部环境

　　最初的薇徕仅是经典款式的搬运工。三年后，一个更深层的疑问浮现：“为什么婚戒只能是西式的公主梦？”2018年，决心‌打破单一审美‌的薇徕，彻底转向“国风”原创设计赛道。从最初艰难淘汰非原创产品，到如今拥有7个纯原创系列，王乙潮眼中透着笃定：“灵感源自文化，市面上找不到借鉴。我们淘汰的不仅是旧款，更是单一审美的霸权。”

　　薇徕的“反常规”更见于其推广逻辑——“不做推广”本身成了最鲜明的品牌策略。‌ 王乙潮直言不讳地剖析传统合作模式：“线下合作就是‘忽悠’，要千方百计让客户当场买单。让利伤品牌，销售耗心神。”他们主动剥离婚庆圈层依赖，关闭所有合作渠道，‌将资源极致集中于产品本身‌。当市场争先涌入珍珠、水晶风口时，薇徕岿然不动。“我们知道赚钱，但卖那些，我们自己不舒服。”王乙潮认为，用财富换取“舒服”是本末倒置，“坐在这里，我已经舒服了，何必绕路？”

　　这份近乎执拗的“舒适哲学”，最终沉淀为产品的核心竞争力。薇徕的设计摒弃浮华元素，从传统文化中提炼符合现代气质的线条与意境，材质与工艺却不妥协。王乙潮拿起一款新作：“比如这款‘竹韵’，我们用极细白金丝勾勒竹节，内嵌钻石如晨露。不张扬，但细节经得起十年凝视——就像我们希望打造的品牌生命。”

　　从国企职员到珠宝主理人，从南门婚庆小铺到原创设计品牌，薇徕的路径逆向生长。在流量焦虑与快钱诱惑充斥的消费生态中，王乙潮夫妇的清醒显得尤为珍贵：‌以“自我舒适”为锚点，以产品专注为航道，薇徕证明，真正的品牌魅力，源于内核的平静与确信。‌ 当珠宝不再仅是装饰，而成为精神同频的印证，薇徕的国风之路，才刚刚启程。

        （文/华商网 张茹）

编辑：李国栋